معمولا انتظار نداریم که آگهی چاپ‌شده در یک نشریه کاغذی بتواند جنبه تعاملی با خواننده‌اش پیدا کند، تغییر کند و یا جلوه‌های بصری پویایی را بشود در آن اعمال کرد. ما انتظار داریم که آگهی منتشرشده در یک نشریه یک عکس و متن ثابت باشد، نه بیشتر.
اما شرکت‌های بزرگ هر چند وقت یک بار با استفاده از فناوری‌هایی، آگهی‌های متفاوتی در نشریات درج می‌کنند.
در تازه‌ترین مورد، شرکت موتورولا در تبلیغ گوشی موتو ایکس در نشریه Wired، ترتیبی داده است که کاربر بتواند با اشاره روی رنگ‌های زیر گوشی در تبلیغ، رنگ گوشی را تغییر بدهد!
برای این کار از کاغذ پلی‌کربنات، باتری‌های لیتیومی، لامپ LED و مدارهای الکتریکی استفاده شده است، حاصل کار یک صفحه شده که ضخامتش فقط اندکی از ضخامت یک صفحه معمولی بیشتر است.
ه این ترتیب ۱۵۳ هزار مشترک مجله Wired در نیویورک و شیکاگو می‌توانند، رنگ‌های مختلفی به عکس گوشی موتو ایکس بدهند.
با این کار موتورولا می‌خواهد روی یکی از ویژگی‌ها برتر گوشی‌اش، یعنی امکان شخصی‌سازی و انتخاب رنگ دلخواه در هنگام سفارش آنلاین تأکید کند.
علیرغم این ترفندها، فروش موتو ایکس چندان بالا نیست، در سه ماهه سوم سال ۲۰۱۳ این گوشی ۵۰۰ هزار دستگاه فروش داشت که در مقایسه با فروش میلیونی گلکسی اس ۴ یا آی‌فون ۵S اصلا زیاد نیست.
البته شاید توزیع جهانی محدود گوشی هم یک عامل میزان فروش نسبتا پایین متو ایکس باشد.
